الائتمان: ايكيالقد صادفنا جميعًا اكتشاف أثاث الشوارع الرائع. إذا كنت مثلنا ، فلا يمكنك تصديق حظك عندما تكتشف قطعة أثرية خاصة لا تحتاج إلى أكثر من طبقة جديدة من الطلاء ، أو في حالة مصباح تجاري جديد من Ikea ، مصباح جديد.
ذكّرنا بائع التجزئة السويدي المبتكر مرة أخرى بأهمية إعادة التدوير وإعادة الاستخدام في أحدث إعلان تجاري له ، وهو متابعة لإعلان 2002 الشهير الذي كان ، تمامًا ، يتعارض تمامًا مع الرسالة المعاكسة.
في إعلان 2002 ، وضعت امرأة مصباحها الجانبي الأحمر على الرصيف في كيس قمامة ، قبل أن تظهر من خلال النافذة واستبدله بنموذج جديد بينما كان المصباح القديم "يشاهد". في نهاية الإعلان ، ظهر رجل وطارد المشاهد ، قائلاً: "كثيرون منكم يشعرون بالسوء على هذا المصباح ، لكنك مجنونة. ليس له أي مشاعر - والشعور الجديد أفضل بكثير".
الآن ، بعد 16 عامًا ، يجد المصباح الأحمر المهجور منزلًا جديدًا مع فتاة صغيرة تظهر أنها تدمج كنزها الجديد في النوم وألعاب الطاولة ووقت القصة. في نهاية المكان ، يظهر نفس الرجل من إعلان 2002 ، لكن بدلاً من تذكيرنا بأن المصباح ليس له مشاعر ، لديه رسالة مختلفة لمشاركتها هذه المرة: "كثير منكم يشعر بالسعادة لهذا المصباح. هذا ليس مجنون ، إعادة استخدام الأشياء أفضل بكثير. "
يعد الإعلان التجاري الذكي جزءًا من استراتيجية People & Planet الخاصة بالشركة التي تم الإعلان عنها هذا الصيف. كجزء من المبادرة ، تهدف الشركة إلى استخدام المواد المتجددة والقابلة لإعادة التدوير فقط وتقديم الخدمات التي تسهل على الأشخاص إعادة استخدام منتجاتهم.
وقالت لينا بريب كوفاتش ، مديرة الاستدامة في إيكيا ، في بيان صحفي: "إن التعميم الحقيقي يعني مقابلة أنماط الحياة المتغيرة للناس وإطالة عمر المنتجات والمواد واستخدام الموارد بطريقة أكثر ذكاءً". "لجعل هذا حقيقة واقعة ، سنقوم بتصميم جميع المنتجات من البداية لإعادة استخدامها ، وإصلاحها ، وإعادة استخدامها ، وإعادة بيعها ، وإعادة تدويرها."
الآن هذا ابتكار سويدي.
